Największy błąd? Kopiuj–wklej z ChatGPT

Popularność modeli językowych sprawiła, że internet zalała fala treści generowanych jednym poleceniem. Problem polega na tym, że odbiorcy coraz łatwiej rozpoznają tekst napisany przez AI. Jak podkreśla Jędrzej Paulus, największym błędem jest bezrefleksyjne kopiowanie odpowiedzi wygenerowanych przez model językowy.

„Metoda copy–paste jest niezwykle niebezpieczna.”

Sztuczna inteligencja nie powinna zastępować autora. Jej rolą jest uporządkowanie myśli, poprawienie stylu, znalezienie nowych perspektyw czy pomoc w redakcji. Ostateczna decyzja zawsze należy do człowieka.

Marka osobista zaczyna się od rozmowy, nie od promptu

Jednym z najciekawszych wątków rozmowy jest sposób tworzenia autentycznych treści przy pomocy AI. Zamiast wpisywać: "Napisz post o przywództwie." lepiej najpierw... po prostu opowiedzieć własną historię. Nagranie rozmowy, zapisanie przemyśleń czy komentarza do bieżących wydarzeń staje się materiałem wyjściowym dla modeli językowych. Dopiero wtedy AI pomaga uporządkować wypowiedź, zachowując charakter autora. To zupełnie inne podejście niż masowe generowanie anonimowych treści.

„Najpierw dobrze jest się wypowiedzieć. Dopiero potem pracować na tym materiale.”

Cyfrowy bliźniak zamiast anonimowego ChatGPT

Jednym z najbardziej interesujących tematów rozmowy jest koncepcja tworzenia cyfrowego odpowiednika autora. Nie chodzi o kopiowanie stylu przypadkowych postów z LinkedIna, lecz o analizę:

• wcześniejszych wypowiedzi,
• nagranych rozmów,
• sposobu argumentacji,
• słownictwa,
• wartości,
• tematów, których autor chce lub nie chce poruszać.

Dzięki temu AI może przygotowywać propozycje tekstów, które przypominają sposób komunikacji konkretnej osoby. Jednak – jak podkreśla Paulus – ostatnie słowo zawsze powinien mieć człowiek.

„Na końcu jest człowiek. Technologia jest dla nas.”

Czy AI odbiera autentyczność?

To pytanie przewija się przez całą rozmowę. Michał Domański zwraca uwagę na rosnącą liczbę treści tworzonych przez algorytmy oraz zjawisko tzw. "martwego internetu", w którym boty komunikują się z botami. Czy odbiorcy nie budują wtedy relacji z algorytmem zamiast z człowiekiem? Odpowiedź gościa jest pragmatyczna. Jeżeli treści wynikają z rzeczywistych doświadczeń autora, AI jedynie pomaga je lepiej przekazać. Prawdziwa relacja powstaje wtedy, gdy później spotykamy odbiorców na konferencjach, wydarzeniach czy podczas rozmów biznesowych. To właśnie tam weryfikowana jest autentyczność marki osobistej.

AI jako osobisty zespół marketingowy

W rozmowie pojawia się bardzo praktyczne spojrzenie na wykorzystanie sztucznej inteligencji. Dzisiejsze narzędzia potrafią:

• automatycznie transkrybować rozmowy,
• tworzyć podcasty z nagrań,
• generować krótkie materiały wideo,
• przygotowywać artykuły na podstawie wywiadów,
• tworzyć posty do mediów społecznościowych,
• poprawiać styl tekstów,
• analizować argumentację,
• przygotowywać newslettery.

AI przestaje być jednym chatbotem. Staje się całym ekosystemem wspierającym komunikację eksperta.

Jak zacząć budować markę osobistą z pomocą AI?

Najciekawszą częścią rozmowy jest prosty poradnik dla osób, które nie wiedzą, od czego zacząć. Jędrzej Paulus proponuje bardzo praktyczne podejście.

1. Nagrywaj swoje myśli

Telefon, który nosimy w kieszeni, jest dziś najlepszym narzędziem do budowania marki osobistej. Po spotkaniu z klientem, podczas podróży samochodem czy po zakończonej konferencji warto po prostu nagrać własne przemyślenia.

2. Dokumentuj zamiast wymyślać

To jedna z głównych idei rozmowy. Nie twórz sztucznych historii. Dokumentuj swoją codzienną pracę. Opisuj problemy klientów, własne obserwacje, sukcesy, porażki i wyciągnięte wnioski.

„Jeżeli nie wiesz, co tworzyć — dokumentuj to, co robisz.”

3. Wykorzystaj AI do redakcji

Dopiero na końcu warto użyć modeli językowych do:

• uporządkowania wypowiedzi,
• poprawienia stylu,
• skrócenia tekstu,
• znalezienia mocniejszego tytułu,
• przygotowania kilku wersji publikacji.

Nie odwrotnie.

Narzędzia AI polecane przez eksperta

Podczas rozmowy pojawia się również kilka konkretnych rozwiązań, z których korzysta sam gość programu. Wśród nich znajdują się między innymi:

• Happy Scribe – transkrypcja rozmów i analiza nagrań,
• Castmagic – przekształcanie podcastów w artykuły, posty i newslettery,
• Superwhisper – zamiana mówionych notatek w gotowe treści,
• ElevenLabs – synteza oraz klonowanie głosu,
• Claude – redakcja i rozwijanie tekstów,
• Grok – analiza informacji oraz praca z treściami publikowanymi w serwisie X.

Wspólny mianownik wszystkich tych narzędzi jest jednak jeden — mają wspierać człowieka, a nie zastępować jego sposób myślenia.

Strategia nadal ma znaczenie

Choć rozmowa zachęca do spontanicznego dokumentowania codzienności, nie oznacza to rezygnacji ze strategii. Wręcz przeciwnie. Najpierw warto nauczyć się regularnie mówić o swojej pracy, budować nawyk tworzenia treści i rozwijać własny styl komunikacji. Dopiero później przychodzi czas na planowanie komunikacji, analizę grup odbiorców czy budowanie długofalowej strategii marki.

Największa wartość? Własne przemyślenia

Internet jest pełen podobnych treści. To, czego nie da się łatwo skopiować, to doświadczenia konkretnej osoby. Dlatego Jędrzej Paulus przekonuje, że przyszłość personal brandingu nie należy do najbardziej zaawansowanych modeli AI, ale do ludzi, którzy potrafią dzielić się własną perspektywą.

„Dawaj wartość. Opowiadaj, co robisz. Znajdziesz ludzi, którzy będą chcieli cię słuchać.”

AI wzmacnia ludzi, nie zastępuje ich

Rozmowa pokazuje bardzo dojrzałe podejście do sztucznej inteligencji. Nie chodzi o automatyczne generowanie postów ani budowanie fałszywego wizerunku. Chodzi o wykorzystanie technologii do lepszego przekazywania własnych doświadczeń, uporządkowania wiedzy i odzyskania czasu, którego współczesnym przedsiębiorcom coraz bardziej brakuje. To właśnie dlatego personal branding w erze AI nie polega na tworzeniu cyfrowych kopii człowieka. Polega na tym, by technologia pomogła wydobyć i skuteczniej przekazać to, co w człowieku jest najbardziej autentyczne.

Obejrzyj cały odcinek AI Impact

Jeżeli interesuje Cię wykorzystanie sztucznej inteligencji w marketingu, budowaniu marki osobistej i tworzeniu wartościowych treści, ten odcinek AI Impact dostarczy Ci wielu praktycznych wskazówek. To rozmowa nie tylko o narzędziach AI, ale przede wszystkim o autentyczności, komunikacji oraz przyszłości relacji między człowiekiem a technologią.

Posłuchaj na YouTube.